一位美國企業的董事長在面臨困境，必須作出要商標還是要工廠的抉擇時，放弃了工廠，而選擇了商標。這個典型的歷史事實曾招致一些攻讀商業管理碩士學位（Master of Business Administration，縮寫爲MBA）的人的嘲笑。只有立足于市場的實踐者才能真正領會到企業持有一個好商標的意義。    當今整個世界的工商業幾乎完全建立在製造或貿易商標的概念之上，有些著名企業與其持有的著名商標成了同一概念；與此同時，廣大的消費者也生活在商標每時每刻起著快速區別市場上的産品和服務的無法替代作用的環境之中。因此不論是在某一個國家之內，還是在國與國之間的經濟交往中，商標都發揮著巨大的作用。    商標(Trademark)俗稱“品牌”（Brand），是製造商或經銷商加在商品上的標志。品牌一般由名稱（Name）、名詞（Term）、符號 （Sign）、象徵（Symbol）、設計（Design）或它們的組合所構成。商標用來區別一個企業出售的産品和與其競爭的企業出售的同類産品。       文字商標    所謂“文字商標”，是指僅用文字構成的商標，包括中國漢字和少數民族字、外國文字和阿拉伯數字或以各種不同字組合的商標 。    文字商標目前在世界各國使用比較普遍。其特點是比較簡明，便于稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購買者産生親近之感。 如“雪花”牌商標，用在飲料商品上，會給人一種凉爽、清潔這感；“海鷗”、“梅鹿”等商標，在日用品和服裝等商品上使用，會給人一種輕鬆、自如、歡暢之感。    文字商標還有使用人名簽字商標和企業名稱縮寫的。這種商標能使人對其商標的所有人加深印象，直接知道其商品的生産者或經營者，從而樹立企業形象。    如“張小泉”剪刀，是張小泉剪刀廠生産的；“沈汽發”汽車發動機，是瀋陽汽車發動機廠生産的；“盛錫福”帽子，是盛錫福店經營的。    還有以數字作商標的。如“555”、“414”、“999”等，這種商標雖然不一定表示什麽意思，但其特點是不落俗套，別具一格，也逐漸被一些人所認識，同樣可以收到較好的效果。    但是，文字商標也有其不足之處，就是受著民族、地域的限制。比如漢字商標在國外就不便于識別。同樣，外文商標在我國也不便于識別。還有少數民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。       圖形商標    所謂圖形商標是指僅用圖形構成的商標。    這種商標豐富多彩，千變萬化，可采用各種動物、 植物以及幾何圖形等圖形構成。圖形商標的特點是比較直觀，藝術性强，幷富有感染力。圖形商標還有一大特點，就是不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使 不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。       【記號商標】 記號商標屬於圖形商標的一種，是指用某種簡單符號構成圖案的商標。記號商標的特點是標志性較强。       【幾何圖形商標】 幾何圖形商標是以較抽象的圖形構成的商標，與記號商標類同。       【自然圖形商標】 所謂自然圖形商標，是以人物、動植物、自然風景等自然的物象爲對象所構成的圖形商標。 有的以實物照片，有的則經過加工提煉、概括與誇張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標。       【中性商標】 中性商標是指無含義的商標，圖形的記號商標類同；中國文字的與外文的商標，圖形的與記號商標類同； 中國文字的與外文的音譯近似。這種商標雖然無含義，但不易與他人的商標混同，比較容易獲准註冊，文字的叫起來又比較有現代感。目前許多企業采用這種商標。       組合商標    組合商標是指由兩種或兩種以上成分相結合構成的商標，也稱複合商標。如帶馬的商標圖形加上文字後，有的叫“軍馬”，有的叫“飛馬”，也有的叫“奔馬”等，即便于識別與稱謂，同時又使其內容更加深化，也就更具有感染力。也有的是以漢字、外文字與阿拉伯數字相組合的商標，分別表示不同的含義。       【服務商標】 服務商標是指用來區別與其它同類服務項目的標志，如航空、導游、保險和金融、郵電、飯店、電視臺等單位使用的標志，就是服務商標。服務商標相關問題...       【營業商標】 營業商標是指生産或經營者把特定的標志或企業名稱用在自己製造或經營的商品上的商標。 這種標志也有人叫它是“廠標”、“店標”或“司標”。       【製造商標】 製造商標也稱工業商標、生産商標，有時也作爲主商標或廠標使用。製造商標在中國是最常見的，是企業主要的使用形式。這種商標的特點是突出企業的形象，不僅可以把別的生産者區別開，而且有利于創名牌，增强消費者的信賴感。       【銷售商標】 銷售商標亦稱商業商標、推銷商標，即銷售者爲了表示自己銷售的商品而使用的商標。如盛錫福帽店的“盛錫福”、遼寧糧油進出口公司的“紅梅”商標就是銷售商標。銷售者使用銷售商標，不是在宣傳生産者的商標，而是在宣傳者自己的商標，這樣有利于經營者獲得經營的信譽，從而擴大銷售。       【廣告商標】 廣告商標爲專門用于廣告宣傳的商標。       【個人商標】 個人商標是指批發商和零售商在商品上不使用生産企業的商標，而僅僅使用自己的商標。如遼寧省茨榆坨市場上的服裝批發商，爲了使自己經銷的商品與他人的商品區別開來，不使用服裝加工人或基他經銷商的商標，而是使用自己的王某某、李某某等商標。       集體商標    集體商標是由某一集體組織（如合作社、協會、工會等）申請註冊的商標。其所有權歸集體所有，幷由集體成員共同享用。集體組織成員根據需要，制定章程，規定使用條件、權利與義務。關于集體商標的更多問題...       馳名商標    馳名商標是指知名度較高，衆所周知的商標。按國際條約規定，馳名商標需經國家商標主管機關認定。中華人民共和國首届認定的馳名商標有“霞飛”、“鳳凰”等10個。更多...       【著名商標】 著名商標是指較爲馳名的商標。它不是國際上的專用名詞，在我國曾經以省級名譽評選過。       防禦商標    防禦商標是商標所有人在非類似商品上將其商標分別註冊，以擴大其保護範圍，一般較馳名的商標采取這種方法。       【聯合商標】 聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上註冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，   有的是圖形近似。    這種商標註冊後，不一定都使用，其目的是爲了防止他人仿冒或註冊，從而更有效地保護自己的商標。       【備用商標】 備用商標也稱貯藏商標，是指同時或分別在相同商品或類似商品上註冊幾個商標，註冊後不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時再使用。註冊備用商標，從商標戰略角度，主要有三種考慮：一是某商品雖然沒投産，但一旦投産時，即可及時使用，而不會影響産品銷售；二是爲了保證名牌商標信譽，一旦由于某種原因，商品質量達不到要求時，可使用備用的商標（所謂副標）暫時代替；三是萬一砸了牌子，可以及時換上備用商標。       【等級商標】 等級是指在商品質量、規格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標。這種商標有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但爲了便于區別不同商品質量，而是以不同顔色、不同紙張、不同印刷技術或者其他標志作區別，也有的是用不同商標名稱或者圖形作區別。如：瀋陽啤酒廠就是以不同的商標來區分等級的，故稱等級商標。       組集商標】 組集商標是指在同類商品上，由于品種、規格、等級、價格的不同，爲了加以區別而使用的幾個商標，幷把這個幾個商標作爲一個組集一次提出註冊申請的商標。組集商標與等級商標有相似之處。       【親族商標】 親族商標是以一定的商標爲基礎，再把它與各種文字或圖形結合起來，使用于同一企業的各類商品上的商標，也稱“派生商標”。如美國柯達公司以“KOBAK”商標爲基礎，創造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、 “KOBASCOPE”等商標，就是親族商標。       證明商標    亦稱保證商標。在國際上一般是由某協會申請註冊，協會對使用商標的商品質量、原料、製造方法及其他特徵有檢驗能力，幷保證負責其質量。使用保證商標，由協會認可，使用商標的商品質量規格等必須達到保證的標準。這種商標也可用以服務項目上，證明某項 服務的特點等。目前，在美國、英國等二十幾個國家對此都有具體法律規定。如：中華人民共和國農業部註冊的“綠色食品標志”就是證明商標。    【雙重商標】 雙重商標是指在同種商品與服務上同時使用兩個或兩個以上的商標。嚴格說它不算作商標的一種種類，只是在客觀實際中人們對它的一種稱謂。它們的出現有種種原因：    一是企業雖然使用註冊商標，但很不顯著，往往習慣地爲商品起個別名，幷且突出使用，久而久之，這種別名創出了牌子，人們也就自然稱其爲商標。這就形成了雙重商標。“興達”牌“菊花”啤酒就是一例，    二是生産企業使用一個註冊商標，商業企業又註冊一個商標，同時使用兩個商標。“長城” 牌“汾”酒即是一例，其“長城”是某外貿公司的商標，其 “汾”字是廠家的商標。 　   三是企業同時使用總商標（代表企業形象）和産品商標（突出使用形象）。“康泰克”緩釋膠囊棗感冒新藥就是突出使用“康泰克”商標，同時又使用 “SKSF”商標（總商標）和“CONTAC”商標。    四是分別註冊兩種文字商標，同時使用，以方便消費者。如飲料商標同時使用中文“可口可樂”和外文“COCACOLA”就是一例。       【音響商標】 以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作爲商品或服務的商標即是音響商標。如美國一家唱片公司使用11個音符編成一組樂曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作爲識別其商品的標志。這個公司爲了保護其音響的專用權，防止他人使用、仿製而申請了註冊。音響商標目前只在美國等少數國家得到承認。       【氣味商標】 氣味商標就是以某種特殊氣味作爲區別不同商品和不同服務項目的商標。目前，這種商標只在個別國家被承認它是商標。       【立體商標】 以立體物作爲商品標志的商標爲立體商標。如特殊的商品包裝、容器等可以區別不同商品的立體物質。